PPC е рекламен модел, при който плащате за всяко кликване на вашата реклама, която се появява в платените резултати на търсачки и платформи като Google. Това е често предпочитан метод от бизнеси, които желаят бързи резултати в дадена сфера или в конкретен сегмент от нея. Този вид реклама предоставя възможност да се изберат един или няколко географски региона, да се филтрира аудиторията и да се търсят резултати по различни ключови думи. Google Ads предлага различни варианти за вашата кампания, което ви дава възможност да експериментирате на сравнително ниска цена. Моделът е гъвкав за управление и може да предостави бързи резултати и контрол върху бюджета. Имайте в предвид, че за да разчитате на коректна статистика и да направите изводи по резултатите от PPC, са необходими няколко месеца на активна кампания без основни промени по нея.
Предимства при PPC реклама
1. Бързи резултати: Веднага след активирането на PPC рекламата, вие можете да видите повишаване на трафика към вашия уеб сайт. Това ще повиши продажбите и запитванията, които получавате. Необходимо е да имате подходящи и атрактивни рекламни карета, както и подходящи лендинг страници, за да очаквате добри резултати. Този вид реклама е често предпочитан от бизнеси, които се активират в определени периоди от годината, примерно сезонно или кампаниино. Бързите резултати от PPC ще ви помогнат да си извадите изводи за вашия уеб сайт, комуникацията с клиенти, продуктите и услугите, които предлагате. Освен повишаването на оборота, вие ще получите и безценна информация за оптимизацията на вашия бизнес.
2. Гъвкавост на бюджета: PPC дава възможност за контрол над разходите по всяко време. Наблюдавайки статистиките ще стигнете до изводи, които да подобрят ефективността на рекламната ви кампания. Вероятно в някои градове и области ще сте по-успешни от други или в определени часове на деня или нощта ще генерирате повече резултати. Именно затова е от голяма полза за вас да имате гъвкавостта, която PPC ви дава. Можете да спрете или намалите бюджета на кампаниите, когато фирмата е в отпуска или е затрупана от работа, когато чакате доставка на наличности, имате недостиг на персонал или други подобни ситуации от ежедневието на бизнеса.
3. Насочена аудитория: PPC ви дава възможност да сегментирате вашата кампания и целевата ви група от потребители. Можете да насочите вашата реклама към определена аудитория, като използвате ключови думи, демографски данни и други отличаващи характеристики. Това ще ви помогне да достигнете по-бързо и по-евтино до вашите клиенти. А при условие, че нямате представа от профила на потенциалния ви клиент, то чрез PPC ще получите важна информация, която ще ви помогне да сте по-ефективни и целенасочени в реализациите.
Недостатъци при PPC реклама
1. Разходи: За да рекламирате чрез PPC то вие винаги трябва да плащате, тоест спрете ли този разход и рекламите ви спират. Също така самата цена на клик варира, а тя зависи от редица фактори, като повечето от тях са извън вашия контрол. PPC рекламата може да бъде скъпа, особено ако имате конкуренция за ключовите думи, желаете да обхванете големи географски райони или се опитвате винаги да сте на челна позиция. Въпреки, че получавате бързи резултати, трябва да знаете, че са необходими няколко месеца, за да се оптимизират кампаниите и да се постигнат по-оптимални резултати. Работата по PPC никога не спира, защото пазарът е динамичен и трудно предвидим.
2. Краткосрочни резултати: Когато спрете рекламата, потокът от трафик се прекъсва. Освен това, ако в бъдеще желаете да опитате отново, ще е необходимо технологично време преди да започнете. Дългогодишните ни наблюдения в Google Ads показват, че платформата не харесва да се прекъсват и подновяват рекламите в нея. Когато се стартира отново кампанията, на алгоритъмът му е необходимо време преди да намери правилната аудитория според вашите настройки и конкуренцията в нишата. PPC рекламите за кратък период от време не дават оптимални резултати и нямат последваща полза за бранда.
3. Кликвания, но без конверсии: Някои кликвания може да не доведат до желаните действия от потребителите. Това е сложна и дълга тема, която ще разгледаме по-подробно в последваща статия. Трябва да знаете, че е възможно да имате кликове по рекламата от ваши конкуренти, ботове и незаинтересовани хора. Дори и да ограничавате определени IP адреси, това ще отнеме време и на практика е невъзможно да ограничите всички празни кликове. Тоест това е скрит разход в бюджета ви за PPC. Можете да го намалите, но не и да го избегнете.
Заключение:
Какъв подход да изберете зависи от вашите бизнес цели и ресурси. Комбинацията от SEO и PPC може да се окаже най-ефективна, като SEO се използва за дългосрочни резултати, а PPC се използва за бързо привличане на потребители и клиенти. Статистиката от проведените кампании е изключително важна за последващи оптимизации. PPC рекламата е в пряка зависимост с конкуренцията в нишата, което води до постоянно наддаване за челните позиции. Анализирайте вашата аудитория и конкурентите, за да планирате правилно бюджета си. Препоръчваме ви да стартирате с разумна инвестиция и да я увеличавате постепенно. Ако нямате нужната квалификация и време, за да управлявате такъв вид маркетингови кампании е по-добре да се свържете със професионалисти в PPC рекламата, за да си спестите усилия, време и средства.